好產品包裝設計的作用

1、?;げ?,將產品完好無損的傳遞到消費者手中;

2、提高產品競爭力,區隔竟品,在琳瑯滿目的同類產品中脫穎而出;

3、吸引、指導消費者購買,增加產品銷售;

1、從消費者的角度出發。
產品包裝設計應當激起消費者強烈的購買欲望,直接形成購買力!能否激發消費者的購買欲望,是評價產品包裝設計成敗的最重要標準之一。消費者的認可與購買是對產品包裝設計的最大嘉獎。要想達到這一目標,需要充分考慮各方面因素,從實際出發,使產品包裝設計得到越來越多的消費者的接受與認可。
 
產品包裝設計的整體風格:對于不同的類別的產品,由于他對消費者的訴求點不同,他的設計風格就必須適合產品的訴求的要求,比如高檔商品的價值感就與低檔商品不同,功能性或者是醫藥類的產品就與日用型食用型的產品在整體的風格上明顯不同。功能性的產品和藥品的整體風格和產品訴求要趨于理性,讓消費者產生信賴感。對于食品和日用品則感性訴求為主。
產品包裝設計的色彩運用也不再停留于傳統的理解認識上,如:食品包裝設計中,傳統觀念認為應多用易于產生食欲的暖色調理行設計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝設計中運用的藍色,“怡口蓮”食品也用了通常被視為有色的紫色,而“汰漬”洗衣粉卻用了食品業中的桔色。
這樣的例子還有很多,它們一反常態的色彩理念給消費者留下深刻的第一印象,使產品品牌形象深入人心,為提高銷售發揮了不可忽視的作用。
除色彩因素,圖形文字也是產品包裝設計中不可忽視的因素,如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等產品。人們并沒有把它們所納入工業品或食品的行列中。原因是在改變色彩的同時,緊緊抓住產品原有的本質特征,在圖片、圖形、視覺符號等元素上準確反映了產品的信息。這是產品包裝設計在視覺上取勝的原因,也是制勝的規律。

產品包裝設計的圖案運用能使商品更加形象、生動有趣。應充分借助設計因素所組合的視覺圖形使消費者產生豐富的心理聯想,牽動消費者的感情,激發消費者的購買欲望。
如:茶葉是一種民族性的商品,我們可以運用一些如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民 間剪紙、少數民族圖案這些具有強烈民族文化氣息的傳統圖案來表現茶葉的傳統性,但是 不能僅僅停留于拷貝和照搬一些傳統的圖案,而應將我國傳統藝術上的傳情、含蓄、細膩 等審美特點的民族文化精神實質融入其中。
比如我們可以將傳統的文化符號運用現代設計手法如簡化、夸張、對比穿插、擴散、打散等手法重新組合,使之具有民族特性的同時又不失現代感,煥發出更加迷人的風采,即把傳統中國文化用現代設計手法的方式滲透到茶葉包裝設計之中,使之含蓄地表現出來。
產品包裝是企業品牌營銷的縮影,它代表了企業在消費者心中的地位,以及品牌形象、產品及市場定位等。產品包裝是企業貨架上的“無聲推銷員”,是品牌營銷中最后一步,企業要想將品牌營銷進行到底,就要將包裝這個“無聲的推銷員”淋漓盡致的表現出來。